Backlinkide loomine

Kodulehe positsioon otsingumootorites sõltub otseselt sellest, kui usaldusväärseks ja asjakohaseks otsingurobotid selle sisu peavad. Üks peamisi signaale, mille põhjal Google veebilehtede autoriteeti ja väärtust hindab, on teistelt saitidelt saadud viited ehk tagasilingid (backlinks).

Eesti ettevõtjatele ja kodulehe loojatele ei tähenda linkide hankimine lihtsalt suvaliste veebiaadresside kogumist foorumitest või kataloogidest. Jätkusuutlik ja pikaajaline nähtavus tugineb autoriteetsete viidete loomulikule teenimisele, mida toetavad väärtuslik sisu, tehniliselt korras veebikeskkond ning läbimõeldud otsingumootori turundus.

Tagasilinkide olemus ja roll

Tagasilink tekib hetkel, kui üks veebileht lisab oma teksti või pildi sisse lingi, mis viitab teise domeeni lehele. Otsingumootorid, sealhulgas Google, kasutavad neid linke peamiselt kahel eesmärgil:

• Uue sisu avastamine ja roomamine: otsingurobotid liiguvad mööda veebi lehelt lehele juba indekseeritud aadressidel asuvate linkide kaudu.
• Asjakohasuse ja autoriteedi hindamine: iga toimetuslik link toimib otsingumootori silmis usaldushääle või soovitusena, andes märku, et viidatud sisu pakub lugejale tõelist lisaväärtust.

Kvaliteetsed ja teemakohased tagasilingid aitavad kasvatada veebilehe autoriteetsust, mis toetab lehe kõrgemale jõudmist otsingutulemustes. Samas ei taga ükski tagasilink iseenesest esikohta otsingumootoris, sest lingid moodustavad vaid ühe osa Google’i hindamissüsteemist. Veebilehe positsiooni mõjutavad samaaegselt lehe laadimiskiirus, mobiilisõbralikkus, tehniline korrektsus ja sisu asjakohasus. Tervikliku tehnilise ja sisulise baasi tagamiseks on vajalik järjepidev kodulehe optimeerimine.

Kuidas otsingumootorid linke loevad

Selleks et otsingumootor saaks linki arvesse võtta, peab see olema tehniliselt korrektselt üles ehitatud. Google suudab linki tavaliselt lugeda ja indekseerida siis, kui see on esitatud standardse HTML-elemendina <a> koos toimiva href-atribuudiga, mis viib serveri poolt kättesaadavale aadressile.

Lingi väärtuse ning konteksti mõistmisel analüüsivad otsingurobotid mitmeid tehnilisi elemente:

• Ankrutekst (anchor text): lingi nähtav ja klikitav tekstiosa, mis annab nii kasutajale kui ka otsingumootorile infot sihtlehe teema kohta. Hea ankrutekst on loomulik, kirjeldav ja lühike. Vältida tasub nii sisutühje väljendeid nagu “loe siit” kui ka märksõnadega kunstlikult ülekoormatud lauseosi.
• Pildi alternatiivtekst (alt text): kui link on lisatud pildile või bännerile, kasutab Google pildi alt-kirjeldust samamoodi nagu tavalise lingi ankruteksti.
• Lingi atribuudid: veebimeister saab HTML-koodis määrata lingi olemuse spetsiaalsete atribuutidega, mida Google tõlgendab vihjetena lehe hindamisel. Tasuliste koostööde ja reklaamide puhul tuleb kasutada tunnust rel="sponsored", kasutajate lisatud sisu puhul väärtust rel="ugc" ning linkide puhul, mida lehe haldaja ei soovi oma autoriteediga siduda, tunnust rel="nofollow".

Strateegiad kvaliteetsete linkide teenimiseks

Parimad ja püsivamad tagasilingid tekivad orgaaniliselt, kui teised autorid või ettevõtted viitavad veebilehele selle kasulikkuse tõttu. Teadlikult juhitud sisuturundus loob võimaluse sellise väärtuse pakkumiseks ja loomulike soovituste tekkeks.

Väärtusliku sisu loomine

Teised veebilehed viitavad meelsasti materjalidele, mis aitavad lahendada nende lugejate probleeme või pakuvad väidetele usaldusväärseid allikaid. Tõhusad linkide ligitõmbajad on:

• Põhjalikud valdkondlikud juhendid ja ülevaated, mis seletavad keerulisi teemasid lihtsalt ning koondavad olulise teabe ühte kohta.
• Originaalsed uuringud, statistika ja küsitlused, mille andmeid saavad ajakirjanikud ja blogijad oma materjalides allikana tsiteerida.
• Praktilised mallid, kontroll-lehed ja tasuta veebitööriistad, mis pakuvad külastajale vahetut praktilist kasu.

Mainimiste muutmine linkideks

Kui teie ettevõte on juba turul tuntud, võivad kohalikud väljaanded, blogijad või partnerid teie brändi nime veebis mainida ilma klikitavat linki lisamata. Otsingumootorite abil saab selliseid brändimainimisi regulaarselt otsida. Kui leiate lehe, kus teie ettevõtet on mainitud neutraalses või positiivses võtmes, võite toimetajale või saidi haldajale viisakalt kirjutada ja pakkuda mugava lisavõimalusena otselinki vastavale lehele või teenusele.

Partnerite soovitused

Eesti ettevõtlusmaastikul on suureks eeliseks otsene suhtlus tarnijate, partnerite ja klientidega. Kui kasutate igapäevatöös mõne teise ettevõtte tooteid või tarkvara, võite pakkuda neile avalikku soovituskirja või tagasisidet, mida nad saavad oma kodulehel koos lingiga teie saidile kuvada. Samuti on paljudel erialaliitudel ja partnerorganisatsioonidel kodulehel ametlike koostööpartnerite nimekirjad, kus saab viidata teie ettevõtte veebilehele.

Katkiste linkide asendamine

Katkiste linkide asendamise taktika käigus leitakse valdkondlikud lehed, millel leiduvad välised viited viivad mitteeksisteerivatele aadressidele ehk 404-vealehtedele. Kui teil on olemas või saate luua samaväärse ja ajakohase sisu, võite teavitada veebilehe omanikku mittetöötavast viitest ning pakkuda asenduseks oma ressurssi.

Ohtlikud võtted ja lingispämm

Google teeb ranget vahet toimetuslikel linkidel ja manipuleerivatel võtetel. Otsingumootor määratleb lingispämmiks iga tegevuse, mille peamine eesmärk on mõjutada otsingutulemusi kunstlike linkide tekitamise teel.

Vältida tuleb järgmisi manipuleerivaid praktikaid:

• Linkide ostmine ja müümine otsingumootorite autoriteedi edastamiseks ilma nõuetekohase märgistuseta nagu rel="sponsored".
• Osalemine massilistes linkide vahetamise skeemides või privaatsetes blogivõrgustikes.
• Automatiseeritud programmide abil linkide lisamine madala kvaliteediga kataloogidesse, foorumitesse või kommentaariumidesse.
• Saidi jaluses või kujundusmallides asuvad lingid, mis korduvad identsete märksõnadega sadadel veebilehtedel korraga.

Külalisartiklid ja pressiteated ei ole automaatselt reeglite rikkumine, kui nende eesmärk on lugejate harimine ja teadlikkuse tõstmine. Kui artiklis olevad lingid on tasustatud või sisaldavad ülemäära optimeeritud ankrutekste, tuleb need otsingumootori nõuete kohaselt tähistada vastava atribuudiga.

Linkide jälgimine ja haldamine

Oma veebilehe tagasilinkide profiili korrapärane jälgimine võimaldab hinnata tehtud töö tulemusi ja märgata võimalikke anomaaliaid. Otsingumootori vaatenurga mõistmiseks on parimaks tasuta tööriistaks Google Search Console.

Linkide raporti analüüs

Google Search Console pakub otsest ülevaadet linkidest, mida otsingumootori robotid on teie veebilehele viitamas leidnud. Tööriistas saab tutvuda järgmiste andmetega:

• Enim lingitud lehed: raport näitab, millised teie veebilehe alamlehed on pälvinud kõige rohkem väliseid viiteid.
• Peamised linkivad saidid: loetelu domeenidest, mis viitavad teie veebilehele kõige sagedamini.
• Linkide eksportimine: andmestiku saab alla laadida tabelina, mis sisaldab kuni 100 000 viimati avastatud linki detailsemaks analüüsiks.

Tervikliku pildi saamiseks tasub teha regulaarne SEO analüüs, mis seob välislinkide andmed lehe sisemise struktuuri ja märksõnade tulemuslikkusega.

Linkidest lahtiütlemine

Google suudab enamikul juhtudel rämpslingid ja madala kvaliteediga viited ise tuvastada ning neid positsioonide määramisel ignoreerida. Spetsiaalset linkidest lahtiütlemise tööriista (Disavow tool) tuleks kasutada üksnes erandlikel juhtudel:

• Veebilehele viitab märkimisväärne hulk kunstlikke või spämmivaid linke, mida pole õnnestunud käsitsi eemaldada.
• Lehele on määratud käsitsi määratud karistus (Manual Action) või esineb reaalne oht karistuse saamiseks ebaloomulike linkide tõttu.

Enne lahtiütlemise faili esitamist tuleks alati proovida kontakteeruda viitava saidi omanikuga linkide eemaldamiseks. Vale või põhjendamatu linkidest lahtiütlemine võib otsingumootori nähtavusele hoopis kahju teha.

Tulemuste hindamine otsingus

Kuna tagasilinkide mõju avaldub otsingutulemustes järk-järgult, tuleks tulemusi jälgida pikaajalise suundumusena. Google Search Console’i toimivusraport võimaldab võrrelda erinevaid ajavahemikke ja jälgida peamisi näitajaid:

• Näitamised (Impressions): mitu korda teie leht otsingutulemustes välja tuli. Lingiprofiili tugevnemisel hakkab leht sageli ilmuma rohkemate otsingufraasidega.
• Klikid (Clicks): otsingutulemustest veebilehele saabunud külastajate koguarv.
• Keskmine positsioon (Average position): teie lehe tulemuse keskmine asukoht otsingutulemuste pingereas.

Linkide teenimine toetab tulemusi kõige paremini siis, kui see on integreeritud teiste optimeerimistegevustega, nagu selgitab põhjalik juhend SEO optimeerimine.

Domeeni roll linkide hankimisel

Teised veebisaidid viitavad meelsamini ettevõtetele, mille veebiaadress on lühike, usaldusväärne ja professionaalselt valitud. Tugev bränd ning selge domeeninimi tekitavad lugejas usaldust ning suurendavad tõenäosust, et valdkonna väljaanded ja partnerid teie materjale tsiteerivad.

Uue ettevõtte loomisel või olemasoleva äri veebi toomisel võib sobiva aadressi leidmine tunduda keeruline, kuna paljud levinud nimed on juba registreeritud. Domeen.ee vaba domeeni otsing ja nimetööriist aitab leida inspireerivaid ja kõlavaid nimesid nii eesti kui ka inglise keeles, pannes tugeva vundamendi teie veebilehe edasisele tuntusele ja autoriteedile.